以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為特點(diǎn)的新媒體，正在深刻地影響著文學(xué)生產(chǎn)與消費(fèi)，也改變著人們的思維和生活方式，網(wǎng)上閱讀、電子圖書(shū)已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的特色。一方面“輕內(nèi)容”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)象一直受到人們的詬病，但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、電視等新媒體對(duì)文學(xué)經(jīng)典的傳播也起了不容輕覷的極大作用。在這個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)化、閱讀移動(dòng)化、時(shí)間碎片化的時(shí)代趨勢(shì)下，我們必須面對(duì)這樣一個(gè)問(wèn)題：如何更好地利用新媒體，為讀者創(chuàng)造更為優(yōu)良的文化空間，從而提升社會(huì)的文化品位。
以莫言《生死疲勞》為例?！渡榔凇烦醢嬗?006年1月，并入選當(dāng)年的中國(guó)小說(shuō)排行榜，但在莫言獲諾獎(jiǎng)之前，媒體對(duì)《生死疲勞》的宣傳并不多，它并沒(méi)有得到讀者的重視。在莫言獲獎(jiǎng)之后，媒體對(duì)他的一次采訪中，莫言推薦了《生死疲勞》，這一新聞被多家媒體以“莫言推薦《生死疲勞》”的標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道。此后，“《生死疲勞》像暴力詩(shī)歌”、“《生死疲勞》：魔幻當(dāng)代史”、“莫言小說(shuō)《生死疲勞》在羅馬尼亞發(fā)行”諸如此類(lèi)的報(bào)道亦常見(jiàn)諸于各大媒體；鳳凰讀書(shū)“讀藥”第89期更是整版對(duì)《生死疲勞》的解讀刊載；莫言并做客搜狐談《生死疲勞》；在騰訊讀書(shū)2013年9月份的“本周熱推”圖書(shū)中，《生死疲勞》連續(xù)幾周都位列其中；中國(guó)網(wǎng)新聞中心在2013年10月9日依然刊登了“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言推薦《生死疲勞》”，借新一年的諾獎(jiǎng)時(shí)機(jī)力圖再次掀起經(jīng)典閱讀熱。在各大讀書(shū)網(wǎng)站檢閱莫言的作品，可以發(fā)現(xiàn)，《生死疲勞》都有著相較莫言其他作品較高的點(diǎn)擊率。
《生死疲勞》
賈平凹的《帶燈》是2013年的新作，它在騰訊讀書(shū)上的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了賈平凹的其他作品，包括曾引起巨大爭(zhēng)議并一度成為禁書(shū)的《廢都》和茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《秦腔》，探究其背后的原因，網(wǎng)絡(luò)宣傳功不可沒(méi)。2013年1月10日《帶燈》電子書(shū)在騰訊網(wǎng)站獨(dú)家發(fā)售，騰訊為此做足了宣傳的功夫：如用戶登錄QQ時(shí)自動(dòng)彈出窗口推介《帶燈》，注冊(cè)了“賈平凹-帶燈”的官方微博等等，而中國(guó)的QQ注冊(cè)用戶有幾億！這就意味著當(dāng)他們登錄QQ時(shí)，《帶燈》的信息就會(huì)自然地灌輸進(jìn)來(lái)。盡管它的電子書(shū)的價(jià)格是12元，相比其他電子書(shū)通常5、6元的定位稍高，內(nèi)容也偏向相對(duì)成熟的讀者，但一個(gè)多月的時(shí)間即創(chuàng)下了銷(xiāo)售12000余冊(cè)的佳績(jī)。加之新浪、搜狐、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)作家網(wǎng)等都搶先刊文對(duì)之進(jìn)行介紹，使之迅速成為閱讀的一個(gè)小小熱點(diǎn)，高于《廢都》和《秦腔》的點(diǎn)擊率也就順理成章了。這種作家與媒體合力重磅持續(xù)不斷的推薦、造勢(shì)，對(duì)具有“跟風(fēng)”閱讀傾向的人們的閱讀無(wú)疑起到極大的暗示和促進(jìn)作用。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)典的傳播可以無(wú)處不在。如每個(gè)讀書(shū)網(wǎng)站所列的閱讀、銷(xiāo)售或推薦排行榜，新書(shū)推薦、書(shū)訊、電子書(shū)的下載，尤其是大量受眾的參與和互動(dòng)形成的口碑式效應(yīng)等等，其速度之快，傳播之廣，影響之巨都非傳統(tǒng)閱讀可以比擬。
電視作為新媒體的一員，對(duì)文學(xué)經(jīng)典的傳播可以具有多種途徑，如改編自文學(xué)經(jīng)典的影視，但以推介圖書(shū)、引領(lǐng)閱讀為主要目的的莫過(guò)于特定的讀書(shū)節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的《開(kāi)卷八分鐘》作為日播出節(jié)目，每天向觀眾介紹一本書(shū)，雖然時(shí)間短，卻匯聚了人類(lèi)文明的精華。在它所推介的圖書(shū)中，不僅有中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)經(jīng)典，如莫言的諸多作品，王安憶的小說(shuō)，還有眾多的外國(guó)名著、中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典及其他諸多未入中國(guó)內(nèi)地文學(xué)史的作家作品，如汪精衛(wèi)的詩(shī)詞、臺(tái)灣女詩(shī)人夏宇的新作、香港作家也斯的作品、木心的小說(shuō)和詩(shī)作、華裔作家的創(chuàng)作等等。在此，《開(kāi)卷八分鐘》對(duì)年輕作家新作的推介，對(duì)傳播時(shí)代的文化是極有意義的，雖然這些作品還沒(méi)有被列入經(jīng)典，但同樣是當(dāng)下的優(yōu)秀之作，對(duì)港臺(tái)華裔作家作品的介紹，更讓我們對(duì)中國(guó)文化有一個(gè)較為整體的觀照。這體現(xiàn)出《開(kāi)卷八分鐘》不拘一格、年輕、開(kāi)闊而包容的眼界和風(fēng)格。同時(shí)，《開(kāi)卷八分鐘》引導(dǎo)人們閱讀，不僅給人們呈現(xiàn)一個(gè)較為客觀的閱讀立場(chǎng)——如對(duì)張承志的散文集《五色的異端》，指出張承志是個(gè)作家，而非政治家和社會(huì)活動(dòng)家。——而且指出書(shū)籍的價(jià)值所在，如對(duì)胡適著作的引領(lǐng)。作為一代思想家和文化名人，胡適的著作龐大蕪雜，普通的讀者該如何選擇？《開(kāi)卷八分鐘》給人們推薦了胡適的《容忍與自由》。理由是：這本書(shū)是目前市面上能找到的關(guān)于胡適龐大著作的最好的一本讀本，雖然它忽略了很多東西，但它的重點(diǎn)不在于胡適在各門(mén)領(lǐng)域中所作的貢獻(xiàn)，而讓人看到他為什么能成為一代思想界的啟蒙導(dǎo)師的理由。這種精選無(wú)疑是具有極大的價(jià)值的。《開(kāi)卷八分鐘》以選擇、介紹有價(jià)值的經(jīng)典書(shū)籍實(shí)現(xiàn)了“希望讓觀眾用最簡(jiǎn)利的方式碰觸到書(shū)籍的精髓，進(jìn)入一個(gè)又一個(gè)迥異又奇妙的書(shū)中世界”的節(jié)目意圖。
推介圖書(shū)的多樣性也正是電視讀書(shū)欄目的共性，央視科教《讀書(shū)》節(jié)目2012年播出的一百五十多期，就推出了老年生活系列、給孩子的書(shū)、我的父親母親系列、大學(xué)公開(kāi)課系列節(jié)目、推理小說(shuō)、當(dāng)代作家系列等，內(nèi)容涵蓋了兒童文學(xué)經(jīng)典，中國(guó)推理小說(shuō)、上古神話、傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典以及西方名著諸多經(jīng)典書(shū)籍。相比較而言，央視科教《讀書(shū)》對(duì)當(dāng)代作家作品的解讀，涉及作品的風(fēng)格、語(yǔ)言、主題、人物等各方面，帶有更為濃郁的學(xué)術(shù)氣息，又能不拘泥于書(shū)，書(shū)里書(shū)外縱橫捭闔，引領(lǐng)閱讀的同時(shí)注重提升人們的審美品味和對(duì)生命的感悟。2013年改版后的《我的一本課外書(shū)》更活潑和大眾化，以現(xiàn)身說(shuō)法的方式向人展示閱讀在不同時(shí)代，不同個(gè)體之間的歷史變遷和對(duì)人生的深刻意義。同時(shí)，它亦通過(guò)在全國(guó)海選讀書(shū)達(dá)人秀的特別節(jié)目，在青少年中掀起讀書(shū)的熱潮。這些都離不開(kāi)電視作為全國(guó)性主流媒體的巨大影響力。
由此可以看到，雖然電視讀書(shū)在宣傳速度和廣度、信息量、互動(dòng)性等方面無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)相比，但它自身?yè)碛械膬?yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)所不具備的：它以影像的方式不僅融合了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，而且融合了娛樂(lè)和文化，更重要的，無(wú)論是話題的選定和專題的深入，電視讀書(shū)比較網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)都更具功底。
雖然僅僅是對(duì)網(wǎng)站讀書(shū)頻道和電視讀書(shū)節(jié)目對(duì)文學(xué)經(jīng)典傳播情況的簡(jiǎn)略考察，已經(jīng)讓我們看到了新媒體對(duì)文學(xué)經(jīng)典傳播的巨大功效。電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，也可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大電視讀書(shū)節(jié)目的影響力。這是正能量的輻射。新媒體通過(guò)其影響力、權(quán)威性和公信力有效地引導(dǎo)閱讀的傾向。
當(dāng)下新媒體的讀書(shū)欄目很多，大眾的閱讀現(xiàn)狀，卻并不令人滿意。新華悅讀曾連續(xù)刊載《中國(guó)人不愛(ài)讀書(shū)尤甚圖書(shū)閱讀量不及泰國(guó)》《柳斌杰：中國(guó)人要在精神上立起來(lái)必須讀書(shū)》《閱讀淺俗化關(guān)乎“民生”》等文，新浪也發(fā)文《國(guó)內(nèi)閱讀功利化現(xiàn)象嚴(yán)重不愛(ài)名著愛(ài)“技術(shù)”》等，對(duì)當(dāng)前的閱讀狀況深表不滿和憂慮。在網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)中，閱讀的功利化、淺俗化、娛樂(lè)化是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。然而，生活方式既是客觀的存在，也是構(gòu)建的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)閱讀是由新媒體和讀者共同建構(gòu)的，讀者和新媒體同樣彼此促進(jìn)和建構(gòu)。當(dāng)新媒體面對(duì)大眾進(jìn)行呼吁時(shí)，自身必須反省的是：在閱讀網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代里，新媒體給大眾營(yíng)造了一個(gè)怎樣的閱讀氛圍？
顯然，新媒體陷入了一面對(duì)閱讀狀況不滿，一面卻又對(duì)此推波助瀾的怪圈。打開(kāi)較有名氣的閱讀網(wǎng)站，撲面而來(lái)的往往是充滿誘惑的各種淺俗化的信息，向人們灌輸著浮躁、娛樂(lè)的當(dāng)下的生活方式。對(duì)網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道的設(shè)置，在點(diǎn)擊率的指揮棒下商業(yè)氣味過(guò)濃，使人炫目的是流行網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的天下，是色情與暴力的圖說(shuō)，是很多網(wǎng)站的一個(gè)共性。各大讀書(shū)網(wǎng)站上，流行網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)數(shù)量猶如浩瀚的海洋，經(jīng)典作家作品電子圖書(shū)庫(kù)藏的建構(gòu)卻很不能盡如人意。檢索騰訊、新華等知名的媒體網(wǎng)站讀書(shū)頻道，可檢索閱讀的文學(xué)經(jīng)典數(shù)量還偏少。事實(shí)上，新媒體對(duì)大眾的閱讀現(xiàn)狀表示憂慮之時(shí)，很多讀者同樣對(duì)當(dāng)前各大網(wǎng)站內(nèi)容淺薄的圖書(shū)內(nèi)容頗有微詞。
新媒體對(duì)文學(xué)經(jīng)典傳播的巨大潛力遠(yuǎn)沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)和利用。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)閱讀既然是勢(shì)不可擋的事實(shí)存在，更重要的顯然不在于網(wǎng)絡(luò)的蕪雜如何損害了人們對(duì)文學(xué)經(jīng)典、對(duì)文字之美、對(duì)深邃精神的欣賞和探尋，而在于看到新媒體給文學(xué)經(jīng)典的傳播提供了同樣的巨大的便利和可能，同時(shí)更好地利用它、完善它去促進(jìn)、提升人們的品質(zhì)和高度，使“頭腦的萎縮與靈魂的干癟”永遠(yuǎn)只是一種憂患的假設(shè)，那么，擁有話語(yǔ)權(quán)與影響力的新媒體要更好地發(fā)揮對(duì)經(jīng)典文學(xué)、時(shí)代文學(xué)的傳播，“讓名著走向網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地”，促進(jìn)全民更為理想的閱讀，既需要相關(guān)的支持，更需要自身的不斷完善。
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