本文所說(shuō)的“廣而告之”，既包括物質(zhì)商品的推銷廣告，也包括以文字、音響、畫(huà)面形式出現(xiàn)的各種文化產(chǎn)品的宣傳廣告。
有人說(shuō)，我們?nèi)缃裆钤谝粋€(gè)充滿著廣告的時(shí)代，此話有相當(dāng)?shù)牡览?。但有的人?duì)“廣而告之”的東西統(tǒng)統(tǒng)表示非常的反感，這就有失偏頗了。沒(méi)有廣告，許多東西難于為世人所知，也就產(chǎn)生不了比較大的社會(huì)影響。
在改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展的大背景下，兩個(gè)文明建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展，作為信息社會(huì)的重要內(nèi)容之一，“廣而告之”越來(lái)越豐富多彩是必然的事，不過(guò)這其中，也是魚(yú)龍混雜、良莠共存的，于是為了整個(gè)文化、文明事業(yè)的發(fā)展，也就有了去偽存真、去粗存精、盡量做好、精益求精的必要。
就我個(gè)人的接觸了解到，“廣而告之”中確乎有精品在，這樣的作品不僅讓人們明白“有什么”、“是什么”、“干什么”，而且能夠讓人們得到精神上思想上文化、文明的享受。
比如精神文化產(chǎn)品的宣傳廣告：河北交通廣播電臺(tái)“992專欄”的廣告詞“你幫我?guī)痛蠹規(guī)?，幫你幫我大家?guī)汀?；河北旅游文化廣播的廣告詞“世界無(wú)限大，精彩在耳邊。”既貼切又有韻味。中央人民廣播電臺(tái)“央廣新聞”的廣告詞“理性決定深度”，也很值得回味和思索。
又比如物質(zhì)商品廣告中，衡水老白干酒廠的廣告“大小青花，多少隨意?！笔仪f神威藥業(yè)的“軟膠囊，硬道理”，羚銳膏藥的廣告詞“有關(guān)愛(ài)，無(wú)疼痛”，不僅言簡(jiǎn)意賅，而且從修辭上注意了對(duì)偶，頗有講究。勁酒的“勁酒雖好可不能貪杯哦”，在做“自己酒好”廣告的同時(shí)還帶上了溫馨的人情味。
然而，有些廣而告之的作品，我就不大敢恭維了，內(nèi)容上不那么科學(xué)嚴(yán)格，或者似是而非，甚至不那么健康文明。
比如腦白金廣告詞“今年過(guò)年不收禮，收禮就收腦白金。”既然“不收禮”，怎么又“收禮就收”，豈不自相矛盾？而且頗有自以為是、惟我獨(dú)好的傲氣，令人看了不舒服。比如燕京啤酒的廣告詞“清涼感動(dòng)世界”(影視演員何政軍代言)，喝啤酒能夠使人感到清涼，說(shuō)“快樂(lè)世界”還可以算是比較搭邊，怎么就能夠“感動(dòng)世界”了？這不是大大的言過(guò)其實(shí)嗎？
有些廣告詞似是而非，比如農(nóng)夫山泉的廣告詞“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工?！背跻豢从行┪兜?，但經(jīng)不起嚴(yán)格推敲：你既然“不生產(chǎn)水”，農(nóng)夫山泉是什么東西？又比如金龍油1:1:1廣告畫(huà)面是一群婦女腰扎紅絲帶，手舞足蹈，這與食油有什么相干？“因?yàn)槭切▲B(niǎo)，所以在高端”，這里的因果關(guān)系不準(zhǔn)確，而作為電動(dòng)車的廣告也顯得牽強(qiáng)附會(huì)。
一個(gè)胡子拉碴的外國(guó)老頭，加上一個(gè)金發(fā)碧眼的女郎，眉來(lái)眼去，使人莫名其妙，結(jié)果是“百歲山”的瓶裝飲用水廣告，真正令人啼笑皆非！
……
廣而告之既然與我們的物質(zhì)文明、精神文明、日常生活關(guān)系越來(lái)越廣泛和密切，對(duì)人們尤其青少年的潛移默化、影響陶冶作用也就不可小看，故而它理所當(dāng)然成為我們?nèi)松蜕a(chǎn)、建設(shè)、工作的題中之義。文化文明建設(shè)是需要全社會(huì)下功夫來(lái)共同做好的事情，那么我們每一個(gè)人也就責(zé)無(wú)旁貸，都要來(lái)下功夫。
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