費(fèi)德勒亮相上海大師賽
10月12日訊，2017上海大師賽迎來(lái)最受矚目的一天，天王費(fèi)德勒與現(xiàn)世界排名第一的名將納達(dá)爾將接連在11日晚場(chǎng)比賽中登場(chǎng)。比賽前一天晚上，不少黃牛黨都在賽場(chǎng)門(mén)外，想要高價(jià)回收11日比賽的門(mén)票，11日比賽的普通門(mén)票已經(jīng)被炒至幾千元，依然無(wú)法阻擋粉絲們的觀賽熱情。
中網(wǎng)唱罷上海大師賽登場(chǎng)，每年10月，中國(guó)南北兩大網(wǎng)球賽事都是亞洲賽季的最受矚目的賽事。賽場(chǎng)內(nèi)，網(wǎng)球比賽是最早進(jìn)入中國(guó)人視線的職業(yè)賽事之一，賽場(chǎng)外，中國(guó)網(wǎng)球粉絲絕對(duì)是不可忽視的力量，而她們也成為見(jiàn)證中國(guó)網(wǎng)球環(huán)境的變遷。
神通廣大的中國(guó)粉絲！
10月6日浦東機(jī)場(chǎng)，午夜時(shí)分，忙碌了一天的機(jī)場(chǎng)顯得冷冷清清。此時(shí)，國(guó)際到達(dá)口依舊人頭攢動(dòng)，50多名費(fèi)德勒的粉絲依然守在到達(dá)出口，手持橫幅，等待著偶像的抵達(dá)。
去年費(fèi)德勒因傷錯(cuò)過(guò)上海大師賽，“奶粉”們已經(jīng)在家門(mén)口苦等了整整兩年，這樣近距離接觸偶像的機(jī)會(huì)，大家自然不會(huì)放過(guò)。抵達(dá)上海當(dāng)晚，費(fèi)德勒馬不停蹄出現(xiàn)在贊助商新球鞋發(fā)布儀式。距離活動(dòng)開(kāi)始還有7小時(shí)，淮海路的店鋪外已經(jīng)有粉絲守候。由于進(jìn)場(chǎng)人數(shù)有限，大家只能透過(guò)玻璃看上偶像一眼。
奶粉圍觀費(fèi)德勒訓(xùn)練
“費(fèi)德勒在上海要參加5個(gè)活動(dòng)，這才是第一個(gè)?！狈劢z小菲站在偶像參加活動(dòng)的店鋪外，給大家掰著手?jǐn)?shù)著費(fèi)德勒這次來(lái)上海的行程，這些行程安排，就連不少媒體都是第一次聽(tīng)說(shuō)。而在訓(xùn)練場(chǎng)內(nèi)，為了看上1小時(shí)的費(fèi)德勒訓(xùn)練，粉絲們從早上10點(diǎn)半就進(jìn)場(chǎng)“占座”，而費(fèi)德勒的訓(xùn)練時(shí)間是晚上5點(diǎn)半。
“我感受到球迷是真的真的非常開(kāi)心見(jiàn)到我，在機(jī)場(chǎng)、在訓(xùn)練場(chǎng)，在我出現(xiàn)的任何一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合，他們都在，這太酷了?！睂?duì)于熱情又神通廣大的中國(guó)粉絲，就連見(jiàn)過(guò)大場(chǎng)面的費(fèi)天王都驚呼不可思議，更稱(chēng)上海為“第二故鄉(xiāng)”。
與費(fèi)德勒有同樣感受的是莎拉波娃。
今年中網(wǎng)開(kāi)賽前，禁賽復(fù)出重返北京的莎娃亮相中網(wǎng)中央球場(chǎng)，進(jìn)行比賽前的練習(xí)，訓(xùn)練結(jié)束后，數(shù)十名粉絲手持莎娃自傳《不可阻擋》，站在看臺(tái)上呼喚著偶像的名字。
聚集在中網(wǎng)的莎拉波娃粉絲
“我甚至不知道他們是怎么弄到的，海運(yùn)到中國(guó)如此之快嗎？我知道很多別的國(guó)家的粉絲還都在等這本書(shū)，而在這里我簽名就簽了好多本呢。”對(duì)于如此之多的球迷手拿她的自傳，莎娃感到驚奇不已，9月12日，她的自傳剛剛在紐約發(fā)布，在紐約也只有一家書(shū)店有售。
2014年莎娃來(lái)到北京參賽時(shí)，為了讓粉絲們可以聚在一起為偶像加油，莎娃粉絲團(tuán)與中網(wǎng)協(xié)商，將靠近球員退場(chǎng)出口的110看臺(tái)預(yù)留出來(lái)，莎娃球迷通過(guò)“團(tuán)票”的方式，統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)這一看臺(tái)上座位。今年重回中網(wǎng)，中網(wǎng)再次為球迷們預(yù)留“110”看臺(tái)票預(yù)留，更在票根上特意印上“sharafamily”的字樣，為莎娃球迷做紀(jì)念。
莎娃粉絲的紀(jì)念門(mén)票
“中國(guó)粉絲真的非常熱情，賽場(chǎng)里的每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員都有粉絲群體，粉絲也會(huì)對(duì)球員的一切很了解?！痹谥芯W(wǎng)，德國(guó)“鮮肉”小茲維列夫成為球迷們的“新寵”，這位外表帥氣的實(shí)力新星在北京頗受追捧。茲維列夫透露了一個(gè)小細(xì)節(jié)，由于他經(jīng)常在社交網(wǎng)絡(luò)上曬愛(ài)犬的照片，這次來(lái)到北京，粉絲們竟然還為他的愛(ài)犬準(zhǔn)備了禮物，這讓茲維列夫非常驚訝。
應(yīng)援風(fēng)刮進(jìn)網(wǎng)球圈
去年里約奧運(yùn)會(huì)后，以馬龍、張繼科的國(guó)乒男選手迅速走紅，體育賽場(chǎng)迎來(lái)一波又一波迷妹“應(yīng)援風(fēng)潮”。有組織的粉絲團(tuán)體手舉加油棒，賽前制作愛(ài)豆應(yīng)援物幾乎成了體育大賽場(chǎng)外的標(biāo)配，這也成為過(guò)去一年體育賽場(chǎng)最大的轉(zhuǎn)變之一。
“應(yīng)援”風(fēng)潮也吹進(jìn)網(wǎng)球圈。
結(jié)束中網(wǎng)比賽離開(kāi)北京前，莎娃在自己的社交網(wǎng)絡(luò)上曬出手舉自己卡通頭像的鑰匙鏈，而這正是粉絲送給她的應(yīng)援物。
莎娃粉絲團(tuán)為莎娃準(zhǔn)備的小禮物
今年中網(wǎng)賽前，“莎拉波娃星聞館”的博主小峰自掏腰包，做了300份應(yīng)援物，加油棒、莎娃卡通版貼紙、鑰匙鏈。“（應(yīng)援物）今年第一次做，就是想讓她（莎拉波娃）感受到在北京，你就是中網(wǎng)最受歡迎的女球員，你有最強(qiáng)大的后援?！毙》暹@樣對(duì)騰訊體育表示，這一次在中網(wǎng)，他做了300份應(yīng)援物，送給“莎拉波娃家族”的粉絲們，而這一切都是他自掏腰包，免費(fèi)發(fā)放。“還好啦，沒(méi)計(jì)較（錢(qián)）這些?！?/p>
除了應(yīng)援物，莎拉波娃后援會(huì)還制作了為她加油的應(yīng)援橫幅，“她在訓(xùn)練，橫幅就會(huì)出現(xiàn)在訓(xùn)練場(chǎng)邊，來(lái)到賽場(chǎng)比賽，橫幅就會(huì)出現(xiàn)在看臺(tái)?！毙》遄院赖恼f(shuō)。
作為19座大滿(mǎn)貫冠軍獲得者，費(fèi)德勒在全球都有著眾多粉絲，但在中國(guó)，這份支持熱潮格外強(qiáng)烈。
費(fèi)德勒球迷的海報(bào)
兩年前，也是在上海，“奶粉”們?cè)谇驁?chǎng)打出一張經(jīng)典的海報(bào)：“l(fā)ove you more than free WIFI”（愛(ài)你勝過(guò)免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)），登上各大體育媒體的頭條。而這一次，“奶粉”們?cè)俅沃谱髋谋戆着?，在費(fèi)德勒訓(xùn)練的場(chǎng)邊打出：“成為你的球迷，是我們所能遇見(jiàn)最美的事”頗為顯眼。也是在兩年前，當(dāng)體育圈還不知何為“應(yīng)援”時(shí)，費(fèi)德勒的粉絲們就制作了1500個(gè)為費(fèi)德勒加油的手幅，在大師賽現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放；而今年，應(yīng)援物再次升級(jí)，“only Roger Federer”發(fā)起“費(fèi)德勒大師賽應(yīng)援”，制作了瑞士國(guó)旗、RF Logo、Emoji大頭貼，數(shù)量分別為1000個(gè)、5000個(gè)和2000個(gè)，每天在訓(xùn)練場(chǎng)和賽場(chǎng)外，免費(fèi)發(fā)放給粉絲。
中國(guó)最早的職業(yè)體育粉絲
到2017賽季，WTA全年56站巡回賽中，中國(guó)共舉辦9站。ATP方面，在中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海網(wǎng)球大師賽、深圳公開(kāi)賽基礎(chǔ)上，2016年，成都取代馬來(lái)西亞吉隆坡，成為ATP巡回賽的一站。從賽事來(lái)源看，中國(guó)賽季正取代亞洲賽季，成為世界網(wǎng)球新的中心點(diǎn)。
作為最早的職業(yè)體育粉絲群體，相比于如今大家可以在現(xiàn)場(chǎng)近距離見(jiàn)到偶像，10年前的網(wǎng)球迷可要費(fèi)上一番工夫。
小峰是2005年開(kāi)始成為莎娃的粉絲。“粉她不是因?yàn)樗郎鼐W(wǎng)奪冠，也不是因?yàn)樗拿烂?，而是她身上有種你看不到但能感受到的力量，就是那股子氣兒在那邊?！闭f(shuō)起緣何喜歡莎拉波娃，小峰這樣說(shuō)道。
也是在2005年，小峰第一次中網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)看到了莎拉波娃，那時(shí)候別說(shuō)“sharafamily”，現(xiàn)場(chǎng)堅(jiān)持看到最后一刻的觀眾都是零零星星。中網(wǎng)公司副總裁劉明秋回憶，那一年，為了吸引觀眾入場(chǎng)，組委會(huì)給VIP坐席預(yù)定了五星酒店的VIP餐，沒(méi)想到剛打到晚餐時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)不剩多少人，賽事經(jīng)理只能招呼中網(wǎng)工作人員吃完預(yù)定的VIP餐。而剛剛結(jié)束的2017年中網(wǎng)公開(kāi)賽，比賽期間近19萬(wàn)人次入場(chǎng)觀賽。
中網(wǎng)的莎拉波娃粉絲團(tuán)
2005年時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)并不普及，更不要說(shuō)是如今讓大家習(xí)以為常的社交網(wǎng)絡(luò)軟件和直播賽事網(wǎng)站，而當(dāng)時(shí)，央視也只是轉(zhuǎn)播較少場(chǎng)次的大滿(mǎn)貫比賽。和那時(shí)開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)球明星的中國(guó)粉絲一樣，當(dāng)時(shí)粉莎娃，小峰只能通過(guò)雅虎這樣的外媒，看莎娃賽后的新聞報(bào)道。
“真的要感謝娜姐和中國(guó)選手，因?yàn)榇蠹业某煽?jī)?cè)絹?lái)越好，無(wú)論是電視臺(tái)還是直播網(wǎng)站都越來(lái)越多?！庇曩皇恰百M(fèi)德勒表情庫(kù)”的博主，2012年前，每次熬夜看費(fèi)德勒的比賽，她都必須要打開(kāi)“卡得跟看PPT一樣”的國(guó)外觀賽網(wǎng)站。
而到今年美網(wǎng)，騰訊體育與美網(wǎng)簽署一份為期3年的獨(dú)家數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議，這也是繼法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽之后，騰訊體育成功簽約的又一大滿(mǎn)貫賽事。這三大滿(mǎn)貫期間，騰訊會(huì)通過(guò)旗下騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報(bào)、企鵝直播等PC及移動(dòng)終端，以及QQ、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為球迷提供全程獨(dú)家直播。
相比于其他運(yùn)動(dòng)，小峰認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)球粉絲的忠誠(chéng)度也非常高，以“莎拉波娃星聞館”聚集的莎娃粉絲為例，莎娃禁賽期間，并沒(méi)有出現(xiàn)“脫粉”的情況，“喜歡她的還是那些人，很多都是十年以上的老粉?！背藨?yīng)援，網(wǎng)球粉絲也十分鐘愛(ài)做線下比賽，以球會(huì)友，每年中網(wǎng)期間，莎娃粉絲都會(huì)組織“莎吧杯”業(yè)余網(wǎng)球賽。
“外國(guó)的粉絲不太會(huì)這樣，大家都是散粉，頂多幾個(gè)人舉個(gè)牌子，沒(méi)有中國(guó)粉絲這么大陣仗?！毙》暹@樣說(shuō)道。因?yàn)榫W(wǎng)球巨星以歐美選手為主，中國(guó)粉絲可以接觸、看到比賽的機(jī)會(huì)很少，所以相比與其他運(yùn)動(dòng)中的“女友粉”“男友粉”，網(wǎng)球粉絲在對(duì)偶像私生活上顯得相對(duì)理智。
“可以接受莎娃結(jié)婚嫁人么？”
“當(dāng)然，我們是希望她快點(diǎn)找個(gè)好人家嫁了啦?！辈稍L中，不少莎娃的粉絲都表示替莎娃“恨嫁”之心。
費(fèi)德勒訓(xùn)練都賣(mài)票了 中國(guó)市場(chǎng)成球星重心
今年大師賽，費(fèi)德勒的首場(chǎng)比賽被安排在10月11日。
不過(guò)，距離比賽開(kāi)始還有4天，費(fèi)德勒就早早抵達(dá)上海。為自己的新款球鞋發(fā)布站臺(tái)、參加某高端品牌洋酒以及瑞士信用卡等一些列代言的商家活動(dòng)，算上前往NBA中國(guó)賽觀戰(zhàn)以及大師賽現(xiàn)場(chǎng)與迪士尼卡通人物互動(dòng)，4天的時(shí)間里，費(fèi)德勒參加了5場(chǎng)活動(dòng)。
來(lái)到上海前，費(fèi)德勒來(lái)到東京，同樣為新款球鞋站臺(tái)，費(fèi)德勒也提到已經(jīng)11年沒(méi)有造訪過(guò)東京了。在此之前，小德曾與日本品牌的服裝贊助商有過(guò)長(zhǎng)期合作，按常理來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)員會(huì)選擇主贊助商所在地的比賽參加，為商家宣傳站臺(tái)。不過(guò)就算在合同期，小德仍就放棄東京賽，選擇來(lái)到北京參加同期的中網(wǎng)。無(wú)論是商家還是球星本人，中國(guó)市場(chǎng)如今已經(jīng)是最為重要的存在。
費(fèi)德勒在上海人氣頗高
“毫無(wú)疑問(wèn)，上海和中國(guó)已經(jīng)成為贊助商以及球星最為看重的市場(chǎng)?！弊鳛榇髱熧惞诿澲虅诹κ康拇匀耍鸬涿薇燃s-博格第二次來(lái)到上海，相比于2009年時(shí)初訪上海，博格坦言，中國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，越拉越多的網(wǎng)球場(chǎng)在修建中。
的確，近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持相對(duì)高速發(fā)展，對(duì)網(wǎng)球賽事的需求量劇增，與此同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致多個(gè)城市選擇放棄賽事。此消彼長(zhǎng)，中國(guó)成為世界網(wǎng)球賽事優(yōu)先落戶(hù)的“集散地”。而球星的帶動(dòng)作用更是尤為關(guān)鍵，今年，大師賽第一次將費(fèi)德勒訓(xùn)練對(duì)外售票，仍然擠滿(mǎn)了前來(lái)的“奶粉”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，“網(wǎng)球核心人口”即中國(guó)網(wǎng)協(xié)認(rèn)定的“每周打一次”中國(guó)目前的網(wǎng)球人口在120萬(wàn)左右；而“泛網(wǎng)球人口”早已突破千萬(wàn)。轉(zhuǎn)播商、商家、粉絲……網(wǎng)球賽事以及周邊因素折射出近十年來(lái)中國(guó)網(wǎng)球賽事環(huán)境的變化。
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